Search Engine Advertising (SEA)
Search Engine Advertising – kurz SEA – bezeichnet bezahlte Werbeanzeigen in den Suchergebnissen von Suchmaschinen. Unternehmen buchen dabei bestimmte Suchbegriffe (Keywords), zu denen ihre Anzeigen eingeblendet werden, wenn Nutzer danach suchen.
Der bekannteste Anbieter ist Google Ads, daneben gibt es Plattformen wie Microsoft Advertising (Bing) oder Amazon Advertising.
SEA-Anzeigen erscheinen meist oberhalb oder unterhalb der organischen Suchergebnisse und sind als „Anzeige“ oder „gesponsert“ gekennzeichnet. Bezahlt wird in der Regel pro Klick (Pay-per-Click, PPC). Ein typisches Beispiel: Gibt jemand „Schuhe online kaufen“ ein, kann ein Shop direkt mit einer Anzeige und passendem Link zu seiner Produktseite erscheinen.
Der Vorteil von SEA liegt also in der schnellen Sichtbarkeit: Kampagnen können sofort geschaltet und gezielt auf Zielgruppen, Standorte oder Tageszeiten ausgerichtet werden. Erfolgskriterien sind unter anderem Klickrate, Conversion-Rate und Kosten pro Klick. SEA ergänzt häufig die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und kann gezielt eingesetzt werden, um kurzfristig Reichweite und Umsatz zu steigern.
Zuletzt aktualisiert am 17.02.2026 von Xenia Ortlepp.
