Prosument
Der Begriff Prosument setzt sich aus „Produzent“ und „Konsument“ zusammen und beschreibt Personen, die Inhalte nicht nur konsumieren, sondern auch aktiv mitgestalten oder weiterverbreiten.
Im digitalen Kontext können Prosumenten zum Beispiel eigene Beiträge, Kommentare, Bewertungen, Fotos oder Videos beisteuern, die Teil einer größeren Kampagne oder Community werden. Sie tragen dazu bei, Geschichten und Markenbotschaften zu verbreiten, indem sie diese an ihr Netzwerk weitergeben oder mit eigenen Ideen erweitern.
Prosumenten spielen vor allem im Social-Media- und Community-Marketing eine wichtige Rolle, da sie authentische Inhalte schaffen, die oft mehr Vertrauen genießen als klassische Werbung.
Unternehmen, die Prosumenten gezielt einbinden, profitieren von höherer Reichweite, Glaubwürdigkeit und einer aktiveren Zielgruppe.
Zuletzt aktualisiert am 04.02.2026 von Xenia Ortlepp.
