Employer Branding – Arbeitgebermarke
Employer Branding ist die Strategie von Unternehmen, sich als attraktive Arbeitgeber auf dem Arbeitsmarkt zu positionieren. Wenn ein Mangel an Fachkräften herrscht, müssen sich Arbeitgeber umso mehr Mühe geben, sich von Wettbewerbern positiv zu unterscheiden.
Vorgehensweise und Nutzen:
Es wird gezielt gesteuert, welcher Eindruck bei potentiellen Bewerbern und und bei bestehenden Mitarbeitern entsteht. So entsteht eine Arbeitgebermarke, die folgende Ziele unterstützen soll:
- Positionierung: Was ist an diesem Unternehmen für die Mitarbeitenden attraktiver als bei Mitbewerbern?
- Mitarbeitergewinnung: Bewerber durch ein attraktives Image auf das Unternehmen aufmerksam machen
- Mitarbeiterbindung: Bestehende Mitarbeiter motivieren und langfristig an das Unternehmen binden
- Kostensenkung: Durch ein starkes Image sinken langfristig der Aufwand und die Kosten für die Personalbeschaffung
Zuletzt aktualisiert am 26.03.2026 von Holger Hägele.
