Display-Werbung
Display-Werbung bezeichnet visuelle Online-Anzeigen, die auf Webseiten, in Apps oder sozialen Netzwerken erscheinen. Dazu zählen statische Banner, animierte HTML5-Grafiken, Video-Ads sowie interaktive Formate – etwa Expandable Ads, 360°-Ansichten oder kleine Produkt-Konfiguratoren direkt im Banner.
Im Unterschied zu Suchanzeigen nutzen Display-Ads meist einen thematisch passenden Kontext (Contextual Targeting) und kombinieren diesen mit Strategien wie Zielgruppen-Segmentierung und Remarketing. Ziele sind Aufmerksamkeit, Reichweite, Markenaufbau und – je nach Kampagne – Klicks oder Conversions.
Die Wirkung wird über Kennzahlen wie Sichtbarkeit (Viewability), Interaktionen, Klickrate, Verweildauer sowie Käufe, Anmeldungen oder andere gewünschte Aktionen gemessen, die direkt oder zeitversetzt nach der Ausspielung der Anzeige erfolgen. Typische Einsatzfälle sind Produktlaunches, Storytelling-Strecken, Retargeting für Warenkorbabbrecher oder saisonale Aktionen.
Zuletzt aktualisiert am 04.02.2026 von Xenia Ortlepp.
